Expert Semalt: comment le marketing par e-mail est lié au référencement
L'optimisation des moteurs de recherche repose sur deux piliers principaux, qui augmentent les performances du site Web et les visites sur le site. L'optimisation sur site fonctionne avec la mise en page, les performances, les éléments et les cibles de mots clés, qui sont pertinents pour l'entreprise et ses téléspectateurs. L'optimisation hors site fait référence aux publications externes et aux liens entrants qui conduisent les téléspectateurs vers le site Web. Le marketing par e-mail influence le référencement via ces deux composants.
Jack Miller, le Customer Success Manager de Semalt Digital Services, explique comment les campagnes de marketing par e-mail influencent vos performances SEO directement et en conséquence.
Objectifs principaux
Les campagnes d'email marketing influencent directement le classement des moteurs de recherche pour les raisons suivantes:
- Liens entrants. L'échelle des autorités de domaine dicte les performances des moteurs de recherche en déterminant le nombre de liens qui dirigent les utilisateurs vers un site, leur diversité et la haute autorité des sources d'hébergement. Des liens entrants solides vous aideront à atteindre une position concurrentielle. Le marketing par e-mail influence les membres en créant des liens qui s'associent aux publications sur le site, ce qui garantit que leur accès restera à l'avenir.
- Promotion du contenu. Le marketing par e-mail augmente la visibilité du contenu général. Par exemple, l'incorporation d'un blog hebdomadaire ou mensuel indique les publications les plus populaires, augmente le trafic.
- Engagement sur site. Google détermine la valeur relative d'un site en évaluant ses excès de trafic et le taux d'engagement des utilisateurs. Si vous disposez d'un pool d'utilisateurs actifs, le classement de recherche d'un site Web sera plus élevé que si vous n'aviez pas d'audience engagée.
Objectifs secondaires
Ce sont des facteurs secondaires qui améliorent le classement des recherches sur le site Web grâce au marketing par e-mail:
- Engagement sur les réseaux sociaux. Les activités des médias sociaux n'ont aucun impact sur le référencement. Cependant, la distribution de contenu et la création de publications sur les réseaux sociaux signifient que la marque atteint un public plus large. Le résultat est une visibilité accrue créant ainsi un potentiel encore plus grand d'attirer des liens entrants vers le profil.
- Construire des réputations. Le marketing par e-mail permet de construire la marque d'une entreprise, d'attirer ainsi de nouveaux clients et de conserver ceux existants. Plus la réputation est grande, plus les chances de figurer dans des publications haut de gamme sont élevées, ce qui conduit à engager des personnes influentes.
- Considération à long terme. Les statistiques recueillies sur la base de la campagne d'email marketing aident à créer des stratégies durables pour le développement à long terme. En utilisant ces informations, il est possible d'identifier quelles sont vos audiences idéales et les publications les plus populaires.
Conseils de réussite
- S'abstenir de vendre une action spécifique au public. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la génération de sujets, de documents et d'opportunités originaux et précieux.
- Il faut laisser les abonnés rejoindre la liste de diffusion, suscité par l'intérêt.
- L'envoi de nombreux e-mails peut forcer les abonnés à se désinscrire. Le contenu en masse est ennuyeux et les gens le considèrent comme un spam. Limitez le contenu à quelques points essentiels.
- L'efficacité doit être mesurable. La plateforme de messagerie suit les ouvertures et les clics, donne un aperçu de la façon dont le public se comporte ou interagit avec le matériel proposé.
Google n'explore pas les e-mails. Cependant, le marketing par e-mail n'est pas un peu inutile pour le référencement dès qu'il peut affecter le comportement de vos abonnés, ce qui peut augmenter ou diminuer votre classement de recherche. Les clients de Semalt ont prouvé l'efficacité de l'intégration du marketing par e-mail à la stratégie de référencement de l'entreprise.